В ноябре 2019 года Instagram объявил о тестировании новой функции, которая скрывает количество лайков под фотографиями. Эта новость вызвала бурную реакцию в сообществе пользователей и бизнес-сообществе, так как лайки долгое время были важным показателем статуса и популярности в Instagram.
Для брендов эта новая функция может повлиять на их маркетинговую стратегию в Instagram. Вместо того, чтобы опираться на количество лайков, которое получают их публикации, брендам теперь придется обратить внимание на другие метрики, такие как комментарии, количество подписчиков и вовлеченность аудитории.
Однако, есть и положительная сторона от скрытия лайков. Бренды смогут сосредоточиться на создании качественного контента, вместо того, чтобы стремиться только к количеству лайков. Теперь пользователи не будут судить публикации исключительно по количеству их лайков, а будут оценивать контент на основе его интересности, полезности и качества.
Уменьшение вовлеченности аудитории
Одним из основных последствий убирания лайков в Instagram для брендов станет уменьшение вовлеченности аудитории. Ранее, количество лайков под постами было наглядным показателем популярности контента. Он действовал как социальное подтверждение и мотивировал пользователей ставить лайки и оставлять комментарии.
Теперь, когда количество лайков станет скрытым, пользователям будет труднее оценить популярность контента и его соответствие трендам. Это может привести к снижению интереса и снижению активности на странице бренда.
Кроме того, снижение вовлеченности аудитории может повлиять на алгоритм работы Instagram. Меньшая активность пользователей может привести к тому, что алгоритм начнет показывать посты бренда реже или в менее видимых частях ленты. Это также может затруднить продвижение и увеличение охвата аудитории.
Используя различные стратегии и средства, бренды могут пытаться найти другие способы вовлечения аудитории, такие как проведение конкурсов, создание интерактивных сториз или запуск рекламных кампаний. Однако, отсутствие видимости лайков все равно может оказать негативное влияние на восприятие контента и вовлеченность аудитории в целом.
Ухудшение оценки популярности контента
Введение изменений в Instagram, которые убирают возможность видеть количество лайков под публикациями, может серьезно повлиять на оценку популярности контента. Ранее число лайков было наглядным показателем популярности и привлекательности публикаций, как для пользователей, так и для брендов. Теперь, без возможности увидеть реальное количество лайков, пользователи и бренды сталкиваются с определенными проблемами.
Во-вторых, для брендов отсутствие видимости лайков может сделать сложнее определение эффективности их кампаний в Instagram. Ранее, количество лайков позволяло брендам оценивать успех своих публикаций и контента, а также сравнивать популярность своей страницы с конкурентами. Теперь же, бренды должны полагаться на другие метрики, такие как уровень вовлеченности аудитории, количество комментариев и доля смещения контента.
Ослабление конкурентной борьбы
Это может привести к следующим изменениям в конкурентной борьбе между брендами на Instagram:
- Более креативный контент: Без необходимости соревноваться в количестве лайков, бренды могут создавать более оригинальный и креативный контент, который привлекает внимание пользователей и побуждает их взаимодействовать с постами не только лайками, но и комментариями.
- Фокус на качестве: Бренды могут сконцентрироваться на создании контента высокого качества, который будет ценен для аудитории. Это может позволить им выделиться среди конкурентов и привлечь более вовлеченную и преданных аудиторию.
- Большее внимание к взаимодействию: Без возможности видеть количество лайков, бренды могут уделить больше внимания взаимодействию с аудиторией через комментарии и прямые сообщения. Это может помочь им более глубоко взаимодействовать с пользователями и установить лояльные отношения.
В целом, ослабление конкурентной борьбы в связи с отсутствием отображения лайков на Instagram может быть положительным изменением для брендов. Это может способствовать созданию более интересного и качественного контента, а также укрепить взаимодействие с аудиторией.