Олимпийские игры – это грандиозное спортивное событие, собирающее вместе спортсменов и болельщиков со всего мира. Но не только спортивные достижения привлекают внимание на Олимпиаде. Каждое соревнование сопровождается ярким маркетингом, созданным спонсорами, которые стремятся укрепить свои позиции на международном рынке и увеличить узнаваемость своих брендов.
Спонсоры Олимпийских игр вкладывают огромные суммы денег в поддержку турнира, получая при этом возможность позиционировать свои товары и услуги перед миллионами зрителей по всему миру. Кампании спонсоров Олимпийских игр строятся на стратегическом партнерстве и включают в себя различные элементы маркетинговой коммуникации – от рекламы и мероприятий до благотворительности и социальной ответственности.
Крупнейшие мировые компании, такие как Coca-Cola, Samsung, Visa и другие, не только финансируют Олимпийские соревнования, но и активно взаимодействуют со спортсменами, участвуют в организации специальных программ и инициатив, поддерживающих развитие спорта и молодежи. Кампании спонсоров Олимпийских игр – это не только рекламная игра с цифрами и логотипами, но и социальная ответственность и стремление внести свой вклад в развитие спорта и спортивных ценностей.
Какие компании становятся спонсорами Олимпийских игр
Спонсоры Олимпийских игр — это в основном крупные мировые компании, которые готовы инвестировать значительные суммы денег в поддержку организации соревнований и получить максимальную видимость и репутационные преимущества. Среди таких компаний можно назвать Coca-Cola, Visa, Toyota, Samsung, Procter & Gamble, Atos, Omega и Adidas.
Некоторые известные спонсоры Олимпийских игр:
- Coca-Cola: Одна из самых известных компаний-спонсоров, производящая безалкогольные напитки. Coca-Cola активно продвигает свой бренд во время Олимпийских игр двигаемой молодежным духом и позитивными эмоциями.
- Visa: Официальный спонсор платежных систем Олимпийских игр. Visa предлагает участникам, зрителям и спортсменам удобные и безопасные платежные решения, что помогает странам-организаторам и спортивным клубам сберечь время и ресурсы.
- Toyota: Японская компания Toyota является автопартнером Олимпийских игр и предоставляет организаторам автомобили на время проведения соревнований. Toyota активно продвигает свои инновационные технологии и бережное отношение к окружающей среде.
- Samsung: Ведущий мировой производитель электроники, является постоянным спонсором Олимпийских игр. Samsung предлагает новые технологии и гаджеты для участников и зрителей, улучшая медийный опыт и комфорт во время просмотра и участия в соревнованиях.
Стратегии и техники маркетинга компаний-спонсоров
Компании-спонсоры также используют технику активации бренда, чтобы связать свои продукты или услуги с Олимпийскими играми. Они могут создавать специальные олимпийские товары или акции, проводить конкурсы и розыгрыши, организовывать встречи с олимпийскими спортсменами или оплачивать рекламные площади на игровых объектах. Все это помогает им создать положительное восприятие и связь с Олимпийскими играми у потребителей, а также увеличить продажи и узнаваемость бренда.
- Одной из успешных стратегий маркетинга компаний-спонсоров является использование Олимпийской фактории. Это позволяет компаниям-спонсорам сотрудничать с легендарными и успешными олимпийскими спортсменами, чтобы создать уникальные рекламные кампании и контент. Они могут использовать образы спортсменов в своих рекламных материалах, проводить интервью или съемки с ними, а также публиковать истории и достижения спортсменов в социальных сетях или на своем веб-сайте.
- Компании-спонсоры также могут использовать технику продвижения через социальные сети. Они создают специальные хэштеги, фильтры или фишки, которые отображают их бренды в связи с Олимпийскими играми. Это позволяет им привлекать внимание и вовлекать пользователей, а также создавать вирусный контент. Компании-спонсоры также могут проводить конкурсы и розыгрыши в социальных сетях, чтобы привлечь больше подписчиков и поклонников своего бренда.
Примеры успешных кампаний маркетинга Олимпийских игр
-
Procter & Gamble: Компания Procter & Gamble запустила кампанию под названием «Мамы Олимпийцев» во время Олимпийских игр 2012 года в Лондоне. Кампания сосредоточилась на поддержке матерей спортсменов, которые играли в Олимпийских играх. P&G создало серию роликов, рассказывающих о том, как важное влияние оказывают мамы на спортивные достижения своих детей. Ролики были очень эмоциональными и вызвали множество положительных отзывов.
-
Coca-Cola: Компания Coca-Cola активно спонсирует Олимпийские игры уже много лет и создает кампании, которые направлены на создание эйфории и единства. Во время Олимпийских игр в Лондоне в 2012 году, Coca-Cola запустила кампанию «Move to the Beat», которая объединила музыку и спорт. Кампания включала передачу старых песен британских музыкантов и новые треки, созданные совместно с молодыми артистами.
-
Visa: В 2016 году Visa запустила кампанию «The Swim» в преддверии летних Олимпийских игр в Рио-де-Жанейро. Кампания сосредоточилась на истории олимпийского пловца Альберто Али, который рос в Бразилии и смог преодолеть сложности и достичь своей мечты. Кампания представляла Visa как платежную систему, которая поддерживает и вдохновляет на достижение целей.
Наши партнеры: