Facebook — одна из самых популярных социальных сетей, которая в течение многих лет служит источником информации и развлечения для миллиардов пользователей по всему миру. Изначально, пользователи могли легко достигать большой аудитории своими публикациями, но в последнее время алгоритмы этой платформы стали менее благосклонны к органическому охвату.
В январе 2018 года Facebook обновил свой алгоритм, что повлияло на видимость и охват публикаций пользователей и брендов в ленте новостей. Теперь, чтобы достичь большей аудитории, необходимо делать особый акцент на качестве контента и вовлекающих публикаций.
Одной из главных проблем после обновления алгоритма стало снижение видимости мемов и юмористического контента. Вместо этого, Facebook начал больше выделять серьезные и информативные публикации. Это требует от пользователей и брендов более тщательного подхода к стратегии продвижения в этой социальной сети.
В данной статье рассмотрим, как адаптироваться к новому алгоритму Facebook и повысить охват своих публикаций. Мы рассмотрим различные стратегии и тактики, которые помогут вам привлечь внимание аудитории, повысить вовлеченность пользователей и удержать высокие показатели органического охвата.
Изменения в алгоритме Facebook и их влияние на органическую видимость
В январе 2018 года Facebook объявил о крупном обновлении своего алгоритма новостной ленты, которое породило немало споров и разногласий среди маркетологов и владельцев бизнес-страниц. Эти изменения в алгоритме направлены на то, чтобы пользователи видели больше контента от друзей, семьи и групп, и меньше публикаций от брендов и медиа. В результате произошло значительное понижение органической видимости для бизнес-страниц, вызвав беспокойство среди тех, кто полагался на Facebook в своей стратегии продвижения.
Влияние изменений в алгоритме Facebook на органическую видимость зависит от разных факторов. Однако, в общем, эти изменения означают, что публикации бизнес-страниц будут отображаться в новостной ленте следующим образом. Во-первых, контент, который вызывает меньше вовлеченности у пользователей – комментариев, лайков и репостов – будет отображаться реже. Во-вторых, контент, который исходит от брендов и медиа, будет отфильтровываться в пользу контента, сгенерированного друзьями и группами пользователя. Это означает, что страницам придется уделять больше внимания созданию высококачественного и интересного контента, который вызывает активность и вовлеченность у пользователей.
Что делать для поддержания органической видимости?
- Создавать качественный контент: Страницам следует уделить больше времени на создание контента, который будет вызывать положительные реакции у пользователей. Уникальные статьи, визуально привлекательные изображения и видео, публикации, которые вдохновляют или весело провоцируют, могут помочь привлечь внимание и увеличить вовлеченность.
- Стимулировать вовлеченность: Задавайте вопросы, проводите опросы, предлагайте принять участие в конкурсах или дискуссиях. Это поможет вовлечь пользователей и вызвать их активность в комментариях и лайках.
- Рассмотреть использование платной рекламы: Ввиду понижения органической видимости, реклама на Facebook может быть альтернативным способом привлечения внимания пользователей. Рассмотрите возможность использования платной рекламы для увеличения охвата вашей аудитории.
- Принимать во внимание специфику вашей аудитории: Изучите, какие типы контента и темы наиболее интересны вашей целевой аудитории. Учитывайте их предпочтения и потребности при создании публикаций.
За и против: мемы и серьезные публикации в продвижении на Facebook
В контексте обновления алгоритма Facebook, вопрос о выборе между мемами и серьезными публикациями в продвижении становится особенно актуальным. Оба подхода имеют свои сторонники и противников, каждый из которых находит свои преимущества и недостатки.
Противники мемов в продвижении
Одни исследователи и маркетологи утверждают, что использование мемов подрывает авторитет и серьезность бренда. Мемы могут нести в себе недостаточно информации и быть слишком поверхностными, что может негативно сказаться на восприятии целевой аудиторией. Более того, мемы могут быть связаны со стереотипами, шуточными ситуациями, которые могут быть непрофессиональными и оскорбительными для некоторых групп пользователей.
Защитники мемов в продвижении
Другие эксперты полагают, что использование мемов в продвижении на Facebook привлекает больше внимания и генерирует больше вовлеченности со стороны пользователей. Мемы могут быть быстрым и легким способом передачи информации и значительно повышать органическую видимость постов. Они позволяют брендам быть более доступными и юмористичными, что способствует созданию более легкой и приятной атмосферы в общении с аудиторией.
-
Комбинированный подход
Наиболее эффективным решением может быть комбинирование мемов и серьезных публикаций в продвижении на Facebook. Представляя баланс между легкостью и серьезностью, бренды могут обеспечить улучшение вовлеченности и органической видимости, а также сохранить свою авторитетность и профессионализм.
Как адаптировать свой контент для успешного продвижения на Facebook
Для успешного продвижения на Facebook после обновления алгоритма необходимо адаптировать свой контент под новые требования аудитории и алгоритма социальной сети. В этом разделе мы разберем несколько основных стратегий и рекомендаций для создания контента, который будет привлекать внимание и достигать более высокой органической видимости.
1. Создавайте контент, который вызывает эмоции
Алгоритм Facebook нацелен на показ пользователю релевантного и интересного контента. Поэтому важно создавать публикации, которые вызывают эмоции у вашей аудитории. Это может быть удивление, смех, восторг, сожаление или любая другая эмоция, которая помогает участникам активно взаимодействовать с вашим контентом.
2. Оптимизируйте контент под форматы и функции Facebook
Facebook предлагает различные форматы контента, такие как фотографии, видео, текстовые посты, голосовые сообщения и многое другое. Изучите предпочтения своей аудитории и анализируйте, какие форматы контента работают лучше всего для вас. Также используйте функции Facebook, такие как живые видео, опросы, анкеты, вопросы и многое другое, чтобы привлечь внимание и стимулировать взаимодействие с вашей аудиторией.
3. Анализируйте и тестируйте свой контент
Одним из ключевых элементов успешного продвижения на Facebook является анализ и тестирование контента. Используйте инструменты аналитики Facebook, чтобы оценить эффективность ваших публикаций и определить, какие типы контента и стратегии работают лучше всего для вас. Проводите A/B-тесты, экспериментируйте с разными заголовками, изображениями, временем публикации и другими параметрами, чтобы найти оптимальные варианты для вас и вашей аудитории.
4. Уделяйте внимание взаимодействию с аудиторией
Взаимодействие с аудиторией является одним из главных факторов увеличения органической видимости на Facebook. Будьте активными, отвечайте на комментарии, задавайте вопросы, проводите конкурсы, публикуйте контент, который стимулирует диалог и взаимодействие. Это поможет вам создать лояльное сообщество, которое будет активно участвовать в ваших публикациях и распространять их среди друзей.
Итог:
Постепенно алгоритм Facebook сдвинул акцент с мемов и шуток в сторону более серьезного и полезного контента. Чтобы успешно продвигаться на этой социальной платформе, важно адаптировать свою стратегию и контент под новые требования.
- Создавайте контент, который вызывает эмоции
- Оптимизируйте контент под форматы и функции Facebook
- Анализируйте и тестируйте свой контент
- Уделяйте внимание взаимодействию с аудиторией
Следуя этим рекомендациям, вы сможете улучшить свою органическую видимость и достичь большего успеха в продвижении на Facebook.
Наши партнеры: