Реклама всегда была неотъемлемой частью нашей жизни. Она проникает во все сферы нашего общества и окружает нас повсюду: на улицах, в телевидении, в интернете. Рекламные компании сами придумывают, что нам нужно и какие продукты мы должны покупать.
Однако, в последнее время мы все чаще замечаем, что реклама перестает быть отражением реальности и доставлять нам удовольствие. Мы не узнаем себя и свою жизнь в том, что нам пытаются продавать. Вместо этого, рекламные кампании все чаще используют так называемый «сторителлинг» — искусство рассказывания историй.
Сторителлинг — это мощный инструмент, который позволяет рекламодателям вовлекать нас в их истории и вызывать эмоции. Они создают образы, персонажей и атмосферу, которая нам кажется привлекательной или даже идеальной. Но вместо того, чтобы способствовать узнаванию себя и своих потребностей, сторителлинг зачастую приводит к завышенным ожиданиям и разочарованию.
Вместо того чтобы подкреплять наши реальные потребности и стимулировать нас к действию, реклама все больше стремится создать фантастический идеал, который мы не можем достичь. Мы видим идеальных людей с идеальными жизнями, которые все смеются, радуются и беззаботно используют продукты, которые нам предлагают. Этот нереальный и искаженный образ делает нас недовольными собой и своей жизнью.
Рекламные истории, оторванные от реальности
Современная реклама воспроизводит истории, которые нельзя назвать реалистичными. Она стремится создать идеально прекрасные миры, где все проблемы решаются мгновенно и без каких-либо усилий. Часто такие истории не отражают реальные потребности и проблемы людей, представляя им идеализированный образ жизни.
В этих историях люди всегда улыбаются, всегда имеют безупречный внешний вид и всегда находят себе занятие, которое приносит им полное счастье и удовлетворение. Они не знают долгов, стресса и проблем, которые могут возникнуть в реальной жизни. Такой идеализированный мир создает нереальные ожидания и иллюзии, что может привести к разочарованию и недовольству у потребителей.
Рекламные истории, которые оторваны от реальности, нередко преподносят продукты и услуги в недостоверном свете, создавая ложные ожидания. Например, реклама косметических средств обещает мгновенное освежение и омоложение кожи, не упоминая о том, что реальные результаты требуют постоянного использования и соответствующих уходовых процедур. В итоге, потребители часто разочаровываются, ожидая идеального результата, но получая что-то совершенно иное.
Идеальные герои, ненастоящие проблемы
Современная реклама, в своем стремлении заинтересовать и привлечь внимание потребителей, часто прибегает к созданию идеальных героев. Эти персонажи, невозможно обычные, идеализированы до невероятных пределов, а их жизненные ситуации полны радости и успехов.
Однако, несмотря на яркость и множество счастливых моментов, подобные рекламные герои редко сталкиваются с настоящими проблемами и трудностями. Они не знакомы с финансовыми проблемами или повседневными стрессами. Вместо этого, они проводят время в роскошных местах, великолепно выглядят в любой ситуации и всегда оказываются в нужное время в нужном месте.
Проблемы, которые не существуют
- Финансовые проблемы: Идеальный герой никогда не испытывает финансовые затруднения. Он редко беспокоится о своих счетах и может себе позволить покупать любые товары без оглядки на цену. Для таких персонажей отсутствует понимание реальности, которую испытывают миллионы потребителей, живущих на ограниченный бюджет.
- Человеческие неудачи: Идеальный герой не сталкивается с реальными трудностями в личной жизни, включая семейные конфликты, разрывы отношений и потери близких. Его идеальные отношения безупречны и не затронуты никакими проблемами. Подобные идеальные сценарии рекламы создают иллюзию, что проблемы могут решиться мгновенно и без усилий.
- Эмоциональные проблемы: Идеальный герой всегда выглядит счастливым, уверенным и полным энергии. У него нет никаких эмоциональных проблем, связанных с тревогой, депрессией или стрессом. Реклама порой создает иллюзию, что всего лишь один продукт или услуга могут полностью избавить от всех негативных эмоций.
Неискренность и отсутствие аутентичности
Мы живем в эпоху, когда реклама проникает во все сферы нашей жизни. От телевизионных роликов до баннеров в Интернете, она окружает нас повсюду. Однако, несмотря на то, что реклама стала неотъемлемой частью современной культуры, она часто вызывает недоверие и раздражение.
Одной из главных причин, по которым мы не узнаем себя в рекламе, является ее неискренность и отсутствие аутентичности. Кажется, что многие рекламные кампании направлены только на то, чтобы продать товар или услугу, не уделяя внимание потребностям и желаниям реальных людей. Это создает ощущение, что реклама не говорит с нами, а просто пытается нас убедить в чем-то, чего мы не хотим или не нуждаемся.
1. Ненатуральные сценарии и персонажи.
Одна из основных причин неискренности рекламы — использование ненатуральных сценариев и персонажей. Многие рекламные ролики изображают людей, которые никогда не встречаются в повседневной жизни, и представляют ситуации, которые кажутся нереальными. Это создает ощущение искусственности и отсутствия связи с реальностью.
2. Идеализация и фальшивые обещания.
Еще одна причина, по которой реклама не узнается в нас, — идеализация и фальшивые обещания. Многие рекламные кампании стремятся создать идеальный образ продукта или услуги, который не соответствует реальности. Обещания о совершенстве, идеальном внешнем виде или мгновенной удовлетворенности могут быть обманчивыми и разочаровывающими для потребителей.
Чтобы реклама стала более эффективной и аутентичной, важно уделять внимание потребностям и желаниям реальных людей, создавать натуральные сценарии и персонажей, а также быть честными и прозрачными в своих обещаниях. Только такую рекламу потребители будут воспринимать как часть своей жизни и находить в ней себя.
Безличный коммерческий лик
Современная реклама, нацеленная на массовое потребление, все чаще прибегает к использованию безличного коммерческого лица. Такое лицо может быть абстрактным символом, героем мультфильма или созданным по компьютерным технологиям персонажем. Вместо настоящих людей в рекламе встречаются идеальные герои с идеальной внешностью и поведением, которые непостижимы для обычных людей.
Такое использование безличных коммерческих лиц в рекламе несет определенные последствия. С одной стороны, это может привести к идентификации целевой аудитории с таким идеальным героем и стимулировать их желание приобрести рекламируемый продукт или услугу. Однако с другой стороны, это может вызвать чувство разочарования и отчуждения у потребителя, который не может себя увидеть в рекламе, а также создать завышенные ожидания от продукта, которые могут оказаться неосуществимыми.
Пример:
В телевизионной рекламе шоколадных конфет появляется анимированный персонаж женского пола, обладающий идеальной фигурой и сияющей улыбкой. Коммерческий лик неучаствует в реальных жизненных ситуациях, не испытывает проблем, связанных с выбором еды и поддержанием фигуры. Однако благодаря образу идеального героя, создается впечатление, что употребление этих конфет способно превратить женщину в подобного героя и доставить ей удовольствие без всяких негативных последствий.
- Плюсы безличных коммерческих лиц в рекламе:
- Создание имиджа идеального героя, которому аудитория может стремиться;
- Стимулирование желания приобрести продукт или услугу;
- Создание ассоциаций между продуктом и идеальными характеристиками коммерческого лица.
- Разочарование и отчуждение у потребителя, который не видит себя в рекламе;
- Завышенные ожидания от продукта, которые могут оказаться неосуществимыми.
Психологические последствия неузнаваемости в рекламе
Реклама играет огромную роль в нашей повседневной жизни. Она влияет на наши предпочтения, создает стереотипы и формирует наше понимание мира. Однако, когда реклама не позволяет нам узнать себя или не отражает нашу реальность, она может иметь негативные психологические последствия.
Во-первых, неузнаваемость в рекламе может создавать ощущение невидимости и непризнанности. Когда мы не видим себя в рекламе, мы можем начать сомневаться в своей ценности и значимости. Это может привести к появлению комплексов неполноценности и низкой самооценки. Мы можем начать подавлять свою индивидуальность и стремиться соответствовать каким-то стандартам, которые намекают нам на рекламные плакаты.
Во-вторых, неузнаваемость в рекламе может вызывать чувство недоверия. Если мы не видим себя или своих опытов в рекламе, мы можем начать сомневаться в искренности рекламодателей. Мы можем начать задавать вопросы о компании, ее ценностях и намерениях. Неузнаваемость может создать барьер между нами и брендом, что может привести к отказу от покупки его товаров или услуг.
Итог
Реклама имеет огромное значение в формировании нашего мировоззрения и влияет на наше поведение. Неузнаваемость в рекламе может иметь негативные психологические последствия, такие как ощущение невидимости, непризнанности, низкая самооценка и чувство недоверия. Рекламодателям и маркетологам стоит уделить больше внимания разнообразию и включению в свои рекламные кампании, чтобы создавать положительные эмоциональные связи с аудиторией и не наносить ущерб ее психологическому благополучию.